1. Підкоряти своєю красою, викликати захоплення, подив; приваблювати, притягувати увагу.
2. У магічному, чарівницькому значенні: піддавати дії чарів, накладати чари; оповивати таємничістю, робити загадковим.
3. Переносно: справляти сильне враження, повністю заволодівати чиїмись думками, почуттями.