1. Словесна формула магічного характеру, яка, за віруваннями, має чарівну силу та використовується для здійснення бажаного впливу на людей, явища природи або надприродні істоти; замовляння.
2. У літературі та фольклорі — стилізований текст, що імітує таку магічну формулу, елемент поетики.
3. (переносно) Наполегливий заклик, палке благання або прохання, що має сильний емоційний вплив.