1. Фінансування або надання матеріальної підтримки (особи, організації, заходу, проекту) з метою просування власного іміджу, товару чи послуг, часто з отриманням рекламних або інших комерційних вигод.
2. Систематична матеріальна або ресурсна допомога у здійсненні певної діяльності (наприклад, спортивної, культурної, освітньої) з боку юридичної чи фізичної особи (спонсора).