1. Навмисне та систематичне звернення уваги на власні досягнення, переваги або якості з метою створення сприятливого іміджу, підвищення популярності або отримання вигоди.
2. Процес або діяльність, що полягає в активному просуванні себе, своїх здібностей, продуктів чи послуг через різні комунікаційні канали.