1. (у маркетингу, про медіа) такий, що належить до медіа-формату, де рекламодавець сплачує не за сам факт розміщення реклами, а за конкретні дії цільової аудиторії (наприклад, клік, завантаження, заявку), тобто за відгук (від англ. response — відповідь, реакція).
2. (у маркетингу, про рекламу) такий, що розрахований на отримання безпосередньої реакції (відгуку) від споживача, зазвичай містить чіткий заклик до дії (наприклад, зателефонувати, заповнити форму).