1. За допомогою магічних дій, замовлянь, зілля тощо викликати в когось сильне, часто нездоланне почуття кохання, прихильності, прив’язаності; наводити приворот.
2. Перен. Підкоряти своєму впливу, справляти сильне враження, захоплювати, пленити своєю красою, мистецтвом, чарівністю тощо.