1. Нав’язуване поширення релігійних або ідеологічних переконань серед інших людей з метою їх навернення; активне місіонерство, що часто має агресивний або настирливий характер.
2. (У переносному значенні) Настирливе нав’язування будь-яких ідей, поглядів чи способу життя з метою залучення нових прибічників.