1. Вводити когось у стан гіпнозу, тобто штучно викликати у людини (або тварини) особливе психофізіологічне стану, що характеризується підвищеною схильністю до внутрішнього прийняття команд та образів, зниженням критичності свідомості та зосередженістю на словах гіпнотизера.
2. Перенісне значення: приковувати чиюсь увагу, повністю зачаровувати, вражати до ступеня, коли людина ніби втрачає здатність відволіктися (про погляд, явище, дію тощо).