1. Власна назва громадської ініціативи або руху, спрямованого на протидію російській культурній експансії, зокрема на обмеження або повне вилучення продуктів російської масової культури (фільмів, музики, книг тощо) з українського інформаційного простору.
2. Загальна назва суспільного явища, принципу або гасла, що полягає у свідомій відмові від споживання культурного контенту російського походження на підтримку українського національного продукту та як форма культурного спротиву.