1. Упроваджена, загальноприйнята, часто спрощена або хибна уява про когось або щось, що має тенденцію до некритичного відтворення та впливає на сприйняття, ставлення і поведінку.
2. У поліграфії та виробництві: монолітна друкарська форма (кліше) для багаторазового відтворення тексту чи зображення.