Короткий, лаконічний, легко запам’ятовуваний вираз, який у стислій формі виражає головну ідею, гасло або рекламний девіз товару, бренду, політичної сили, суспільного руху тощо.
Уживана в рекламі, маркетингу, політиці та соціальній сфері яскрава, переконлива фраза, призначена для впливу на свідомість та емоції цільової аудиторії.