1. (техн.) Процес або явище автоматичного накручування, змотування чогось без зовнішнього втручання, зазвичай завдяки внутрішнім силам або попередньо запасеній енергії (наприклад, саморозкручування пружини, стрічки).
2. (перен., публіц., неол.) Стратегія просування, популяризації та набуття популярності власними силами, без залучення професійних промоутерів або значних інвестицій, шляхом активних дій у медіа та соціальних мережах.