1. (у психології) Процес або практика самостійного, несвідомого або напівсвідомого засвоєння інформації, ідей, переконань або поведінкових моделей з навколишнього середовища без цілеспрямованого навчання чи прямого інструктажу.
2. (у маркетингу та соціології) Явище, коли особа непомітно для себе починає віддавати перевагу певним брендам, продуктам або культурним зразкам внаслідок їх тривалого та пасивного сприйняття в медіапросторі або соціальному оточенні.