1. Подрібнювати, розділяти на дрібні частини, часто втрачаючи цілісність або зменшуючи розмір.
2. Продавати товари окремими, невеликими партіями або одиницями кінцевому споживачеві (протилежність до “оптової торгівлі”).
3. Розосереджувати, розпорошувати сили, увагу, ресурси тощо, що призводить до зменшення їхньої ефективності.