1. (в маркетингу, соціології) метод сегментації споживачів або аудиторії на групи за психологічними характеристиками, цінностями, ставленням до життя, інтересами та стилем поведінки, що доповнює демографічні та географічні критерії.
2. (в парапсихології, спірне) передбачувана здатність деяких осіб описувати характер, минуле чи риси особистості людини через фізичний контакт з предметом, що належить їй (психометрія).