1. (у мистецтві) Створювати, розробляти або втілювати художній задум, особливо в театральній, кіно- чи телевізійній постановці, виступаючи промоутером (продюсером) та художнім керівником проекту.
2. (переносно) Активно та цілеспрямовано просувати, популяризувати якусь ідею, проект, товар або особу, використовуючи професійні методи комунікації та маркетингу.