Словник Української Мови
Буква
1. Дія за значенням дієслова “позиціювати”; визначення, встановлення або зайняття певної позиції, становища (фізичного, соціального, ідеологічного тощо).
2. У маркетингу, менеджменті та рекламі — стратегічне формування у свідомості цільової аудиторії унікального, чіткого та привабливого образу бренду, товару, послуги або компанії щодо конкурентів.
3. У техніці, технологіях — процес визначення або завдання точного місцезнаходження, орієнтації об’єкта в просторі.
Приклад 1:
Якщо раніше (в рамках, наприклад, шкіл планування І.АнФ соффа і позиціювання М.Портера) суть стратегій проглядаФ лась в оптимальній адаптації фірми до її специфічного зовнішнього оточення і концепція стратегій була, таким чиФ ном, реактивною, то в ресурсному підході вона стала проакФ тивною: тепер від фірми вимагається випереджаюче створенФ ня, утримання і розвиток специфічних для неї ресурсів і комФ петенцій. Ресурсний підхід підкреслює, що ключем до стійких висоФ ких прибутків є не повторення моделі поведінки інших фірм (які потрібно, звичайно, вивчати), а усесторонній розвиток унікальності компанії як основи пропозиції нею споживачам неповторних товарів та послуг.
— Котляревський Іван, “Енеїда”