1. Процес набуття ознак звичайного, повсякденного, втрати оригінальності або особливості; перетворення на щось звичне, банальне.
2. У літературознавстві та мистецтві — художній прийом або процес, внаслідок якого незвичайне, фантастичне, міфічне подається як звичайне, повсякденне, що сприймається як норма.