1. Комплексна маркетингова стратегія або діяльність, спрямована на просування та збут товарів, послуг або брендів через канали засобів масової інформації та цифрових платформ.
2. Галузь маркетингу, що охоплює планування, організацію та реалізацію рекламних кампаній із використанням медійних носіїв (телебачення, радіо, преса, інтернет) та спеціалізованих маркетингових інструментів для досягнення цільової аудиторії.