Словник Української Мови
Буква
Комплексний набір інструментів та заходів, які компанія використовує для впливу на попит на свій товар або послугу та досягнення маркетингових цілей на цільовому ринку.
Концепція, що описує набір основних контрольованих змінних маркетингу, які фірма об’єднує та координує для отримання бажаної реакції ринку; традиційно включає чотири елементи (4P): товар (product), ціна (price), місце збуту (place) та просування (promotion).
Приклад 1:
Практична складова маркетингу пов’язана, в першу чергу, з використання основних інстру ментів маркетингової діяльності – це комплекс маркетингу, або маркетинг-мікс, або «4Р». Комплекс маркетингу (маркетинг -мікс, 4Р , інструменти маркетингу) представляє собою набір керованих змінних маркетингу, які використовуються підприємством в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку ринку.
— Самчук Улас, “Марія”
Приклад 2:
Таким чином, американська школа маркетинг -менеджменту тісно пов’язана з концепцією маркетинг-мікс та аналітичним підходом до маркетинг -менеджменту, що полягає в послідовній реалізації функцій аналізу, планування і контролю. Серед тих, хто вніс найбільший вклад в розвиток американської школи маркетинг -менеджменту – Джоел Ді н (Joel Dean), П ітер Друкер (Peter Drucker), Теодор Леві тт (Ted Levitt), Е. Джером Маккарті (E. Jerome McCarthy), Ні л Борден (Neil Borden) та Філіп Котлер (Philip Kotler).
— Самчук Улас, “Марія”