1. Короткий, лаконічний вигук або гасло, що виражає певну ідею, програму, вимогу політичної партії, громадського руху тощо і використовується для агітації, пропаганди чи мобілізації.
2. Чітко сформульована головна ідея, провідний принцип або мета діяльності, які визначають стратегію чи тактику в певній сфері (наприклад, у мистецтві, науці, бізнесі).
3. Уживана, часто шаблонна фраза, яка характеризує певну ідеологію, ставлення або явище.