1. Особа або організація, яка змагається з кимось у чомусь, прагне досягти переваги в одній і тій самій галузі діяльності, отримати той самий результат.
2. У економіці: суб’єкт господарювання (підприємство, фірма, виробник), що діє на одному ринку з іншими та пропонує аналогічні товари чи послуги, бореться за споживача, ресурси або ринкову частку.
3. Товар або послуга, що становить альтернативу, пряму заміну іншому товару чи послузі на ринку і бореться за увагу та вибір покупця.