1. (в маркетингу) Позначення стратегії або заходів, спрямованих на тимчасове або постійне зниження попиту на товар чи послугу, коли попит перевищує пропозицію або коли компанія прагне зменшити обсяги продажу з певних причин (наприклад, екологічних, етичних, для збереження ресурсів).
2. (в екології, соціальній сфері) Стосовний до дій, спрямованих на активне стримування споживання певних продуктів або послуг, що мають негативний вплив на здоров’я людей або довкілля (наприклад, тютюнових виробів, енергоємних товарів).