Словник Української Мови
Буква
1. Документ, що містить детальний опис майбутнього підприємства або нового проекту, включаючи аналіз ринку, маркетингову, операційну та фінансову стратегії, цілі та шляхи їх досягнення, а також оцінку ризиків і потенційних доходів.
2. Чітко структурований план розвитку бізнесу, що визначає його концепцію, необхідні ресурси, етапи впровадження, фінансові прогнози та показники успіху, призначений для внутрішнього управління або залучення інвестицій.
Приклад 1:
Маркетинговий контроль дозволяє виявити позитивні і негативні моменти в конкурентних можливостях підприємства і внести корективи в план маркетингу і в бізнес-план в цілому. Контроль маркетингу проводиться в чотири етапи: • встановлення реальних показників або положення; • порівняння реальних показників з плановими (цілі та норми) або прогнозованим розвитком подій; • аналіз результатів порівняння; • оцінка і внесення коректив.
— Самчук Улас, “Марія”