1. (в лінгвістиці) поєднання двох або більше слів, де перший компонент виступає як означення до другого, утворюючи єдине поняття (наприклад, “біло-синій” замість “білий і синій”, “кава з молоком” замість “кава та молоко”).
2. (в маркетингу та бізнесі) практика створення видимості великої або професійної компанії за допомогою вебсайту, віртуальних офісів та інших інструментів, коли насправді бізнес ведеться однією особою або невеликою командою.
3. (в психології та соціальних відносинах) демонстрація певного публічного образу, поведінки або ідентичності, яка може частково або повністю відрізнятися від справжніх почуттів, мотивацій чи статусу особистості.