1. (пряме значення) Підкорити чиюсь волю, свідомість або поведінку за допомогою спеціальних психологічних, технічних або містичних практик, перетворивши людину на керовану істоту, що нагадує зомбі.
2. (переносне значення) Підпорядкувати, зробити безвольним, пасивним, некритично сприйнятливим, наприклад, через інтенсивну пропаганду, маніпуляції або рутинну діяльність.