Втрачати вартість, цінність або значення; ставати менш цінним.
Про гроші, цінні папери тощо: втрачати купівельну спроможність, падати в ціні; девальвуватися.
Про явища, поняття, дії: втрачати свою важливість, авторитет, повагу; ставати звичайним, банальним.