Втрачати індивідуальні риси, оригінальність, ставати безликим, таким, що не відрізняється від інших; перетворюватися на щось абстрактне, безособове.
Про явище, процес тощо: втрачати конкретність, чіткість, перетворюватися на відірване від реальності уявлення.