1. (спеціально) Надати чомусь статусу соціальної коректності, зробити прийнятним з точки зору сучасних норм толерантності та неупередженого ставлення до різних соціальних груп (за расовою, гендерною, віковою, фізичною ознакою тощо).
2. (переносно, розмовно) Змінити, адаптувати мову, текст, термінологію або поведінку, щоб уникнути можливих образ, стереотипів та дискримінаційних коннотацій.