1. Дія за значенням дієслова “задаровувати” — нагородження когось подарунками, обдаровування.
2. (у спеціальному контексті) Процес або система надання подарунків, часто у вигляді бонусів, винагород або безоплатних товарів/послуг, що використовується як маркетингова, мотиваційна чи соціальна стратегія.