1. Дія за значенням дієслова “вклепувати” — нав’язування комусь якоїсь ідеї, думки або переконання шляхом наполегливого та систематичного повторення, часто з метою маніпуляції свідомістю.
2. У психології та суспільствознавстві — процес інтенсивного та цілеспрямованого впливу на свідомість людини або групи людей для формування певних соціальних, політичних чи релігійних установок, що може здійснюватися через пропаганду, рекламу або тотальну інформаційну присутність.