1. У кінематографі, літературі та інших видах мистецтва — несподіваний поворот сюжету, який кардинально змінює сприйняття всього твору або його частини, розкриваючи раніше приховану від глядача (читача) інформацію.
2. У маркетингу та рекламі — прийом, коли повідомлення спочатку будується за звичним шаблоном, але в кінці отримує неочікувану розв’язку або зміст, що має зацікавити, здивувати та запам’ятатися.
3. У психології сприйняття — явище, коли після отримання нової, ключової інформації відбувається різка переоцінка або зміна інтерпретації всього попереднього досвіду чи відомих фактів.