1. Загальна тенденція, напрямок розвитку або зміни чого-небудь (у суспільстві, економіці, моді, мистецтві тощо).
2. У статистиці та математиці — основна тенденція зміни часового ряду, довгострокова компонента його динаміки.
3. У маркетингу та соціальних мережах — популярна, широко обговорювана тема або явище, що набуло значного поширення за короткий час.