1. Власна назва технології виробництва та маркетингу, заснованої на принципах соціальної відповідальності, коли компанія-виробник відмовляється від агресивної реклами, зосереджуючись на якості продукту, чесності спілкування з клієнтом та перерозподілі частини прибутку на благодійність або соціальні проекти.
2. (У розширеному вжитку) Бізнес-модель або підхід до підприємницької діяльності, що передбачає прозорість, партнерські стосунки зі споживачами та соціальну місію як основу бренду.