1. Сукупність методів, прийомів і технологій, спрямованих на вплив на психіку, свідомість, поведінку або емоційний стан людини або групи людей, часто з використанням знань з психології, нейронаук і соціальних комунікацій.
2. У вузькому, прикладному значенні — конкретна методика або алгоритм дій для досягнення певного психологічного результату (наприклад, у рекламі, політиці, терапії, освіті або управлінні персоналом).