1. У спосіб, спрямований на викликання певних дій, реакцій або емоцій (часто негативних, конфліктних або необдуманих) шляхом умисного збудження, розпалювання чи підбурювання.
2. Так, що має на меті викликати скандал, суспільний резонанс або порушення спокою; викликаюче, зачіпливо.
3. У мистецтві, публіцистиці тощо: у спосіб, що навмисно порушує загальноприйняті норми або очікування з метою привернути увагу, змусити задуматися або шокувати.