1. (в політиці, соціології) Вплив, який чинять засоби масової інформації на громадську думку, формування суспільних настроїв, політичні процеси або прийняття рішень.
2. (в журналістиці) Конкретний результат або наслідки публікації матеріалу у пресі (або виходу сюжету в ефір), що виражається у суспільному резонансі, реакції влади, обговоренні в інших ЗМІ тощо.
3. (в маркетингу та PR) Корисний соціальний, комерційний або іміджевий результат від появи інформації про особу, компанію, продукт або подію в медіа.