Ця особа є ключовим представником клубу, який формує його розважальну концепцію. Він обирає діджеїв, музичний напрямок, запрошених зірок, шоу та танцювальні колективи, а також несе головну відповідальність за успішність проведених заходів.
Цей термін є узагальненою назвою для споріднених посад у таких сферах, як реклама, видавництво, дизайн, телебачення, інтернет, розробка відеоігор та шоу-бізнес.