1. Ставати пошлим, вульгарним, втрачати духовну цінність або благородність; перетворюватися на щось низькопробне, примітивне.
2. (про явища, діяльність тощо) Втрачати глибину, серйозність, значущість; ставати банальним, звичайним через надмірне вживання або спрощення.