1. У модній індустрії — короткий проміжок часу (зазвичай 2-4 тижні) між основними сезонами (наприклад, весна-літо, осінь-зима), протягом якого бренди випускають обмежені колекції одягу, взуття чи аксесуарів для підтримки інтересу покупців і стимулювання продажів.
2. У маркетингу та медіа — дуже короткий, інтенсивний період активного просування певного продукту, теми або тренду, що швидко з’являється і зникає, часто під впливом соціальних мереж або вірусного контенту.