1. (у комп’ютерній термінології, особливо в програмуванні та веб-розробці) спеціальний текст або символ, який тимчасово займає місце в полі введення, формі або інтерфейсі, щоб надати користувачеві візуальну підказку про очікуваний формат або тип даних, що мають бути введені; зникає після початку введення.
2. (у системах автоматизованого оброблення даних, шаблонізації) кодована позначка (наприклад, у вигляді змінної або ключового слова) у шаблоні документа, яка вказує на місце для підстановки конкретних даних із зовнішнього джерела під час генерації кінцевого документу.