Галузь знань та практичної діяльності, що вивчає ринкові відносини, управління процесами виробництва та збуту товарів і послуг, спрямована на задоволення потреб споживачів та досягнення цілей організації.
Сукупність теоретичних принципів і методів, що лежать в основі такої діяльності.