Контрмаркетинг — це стратегія маркетингу, спрямована на зменшення попиту на товар або послугу, яка вважається шкідливою для суспільства або окремих споживачів, шляхом поширення правдивої інформації про її негативні наслідки та заохочення до відмови від її вживання (наприклад, щодо тютюну, алкоголю).
Контрмаркетинг — це комплекс заходів, спрямованих проти маркетингової діяльності конкурента з метою послаблення його позицій на ринку, дискредитації його пропозицій або перешкоджання просуванню його продукту.