Здатність суб’єкта (підприємства, товару, послуги, економіки країни тощо) ефективно діяти на ринку, витримувати конкуренцію та досягати переваг над суперниками за рахунок таких факторів, як якість, ціна, інноваційність, продуктивність чи рівень сервісу.
У економічній теорії — сукупність властивостей та характеристик об’єкта, що визначають його успіх у боротьбі за ресурси, ринки збуту та отримання прибутку в умовах ринкової конкуренції.