1. Процес введення людини або тварини в гіпнотичний стан (стан гіпнозу) шляхом спеціальних словесних впливів, ритмічних рухів, фіксації погляду на блискучому предметі тощо.
2. Переносно: захоплення, повне заволодіння увагою когось, здатність привертати і тримати погляд або думки іншої людини.