1. Процес введення людини або тварини в гіпнотичний стан (стан гіпнозу) шляхом спеціальних словесних впливів, фіксації погляду на блискучому предметі, монотонних ритмічних подразнень тощо.
2. Переносно — приголомшливе, причарувальне впливання на когось, здатність повністю заволодіти увагою, свідомістю або почуттями.