1. Реклама товарів, послуг або ідей, що використовує як основний засіб впливу фотографічне зображення, яке може бути доповнене текстом, графікою або іншими елементами.
2. Галузь рекламної діяльності, що спеціалізується на створенні та поширенні рекламних матеріалів, заснованих на фотографії.
3. Конкретний рекламний продукт (плакат, листівка, сторінка в журналі тощо), основним носієм інформації в якому є професійна фотографія.