1. Власна назва українського видавництва, заснованого у Львові в 1991 році, що спеціалізується на випуску художньої, дитячої, навчальної та довідкової літератури.
2. (Розм.) Загальна назва продукції (книжок, ігор, канцтоварів), випущеної цим видавництвом. (Наприклад: “Купив дитині новий “фірмач” — розмальовку”).