Галузь мовознавства, що вивчає взаємозв’язок мови та культури, мову як чинник етнічної ідентифікації, а також відображення в мові народної психології, вірувань, традицій та матеріальної культури.
Напрям у лінгвістиці, що досліджує мову в її етнокультурному контексті, зокрема мовну картину світу, мовну семантику та їхню залежність від культурних і соціальних особливостей носіїв мови.