1. Короткий вислів, гасло або афоризм, що виражає життєве кредо, основну ідею або принцип діяльності особи, організації, держави тощо.
2. Гасло, напис на гербі або прапорі, що символізує ідею, до якої прагне власник герба або держава.
3. У філателії: напис на поштовій марці, що не є назвою країни-емітента, але має пропагандистський, рекламний або інший характер.